5月28日下午，第16届西湖公共关系论坛在杭举行，来自政企学各界的嘉宾基于公关维度剖析科技企业出圈现象，共同破译新经济时代品牌破圈与生态构建的“创新密码”。

聚焦内核，解读科技公关热现象

今年初春，杭州“六小龙”（六家科创企业）的惊艳表现掀起关注热潮。从公共关系视角来看，这一热门现象产生的背后逻辑和可借鉴思路有哪些？

浙江省政协原副主席、浙江省科普联合会会长周国辉从多维度展开“杭州六小龙”背后的科创生态分析，他指出，杭州通过打造“热带雨林式”创新生态，构建起了从基础研究、应用开发到成果转化的完整链条。这不仅能培育领军企业，更能让创新活力持续迸发，奠定高质量发展的坚实基础。

“从‘电商之都’到‘科创高地’，杭州这一转型绝非偶然。”世界城地组织亚太区“一带一路”地方委员会副主席、杭州市人民政府原副市长缪承潮表示，高精尖技术从实验室走向大众视野，离不开地方政府、企业、媒体与社会的协同发力，将“产学研用”精准衔接并发挥出了强劲效能。

中国国际公共关系协会副会长、秘书长周恒斌认为，“六小龙”的爆火是科技企业以公共叙事打破圈层壁垒的典型案例。由此可见，面对竞争日益激烈的新经济时代，品牌不仅需要硬核技术，更需要软性叙事的温度。

多维探讨，解码全周期策划过程

从“六小龙”爆火现象的深刻剖析出发，不难发现，公关传播在科创企业成长中扮演着“数字扩音器”与“价值翻译官”的双重角色。

围绕科技企业实现品牌突围的公关理论和实际应用，特邀嘉宾国防部新闻局原局长、新闻发言人、中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长杨宇军，浙江省经济和信息化厅原二级巡视员贾帆联，浙江孚宝智能科技有限公司副总裁程巧，现场倾囊相授，带来了一场视角多维的主题演讲。

演讲内容丰富，再现了技术研发到品牌爆红的场景搭建、关键阶段、公关策略等全周期脉络，引领在场参会人员直观感受到了公关思维嵌入科创企业成长基因的重要性——依托精准的公关策略，可以助力从“技术供给”向“生态共建者”的身份跃迁，让技术创新与社会认知同频共振，从而在科创版图中刻下坐标。

深度对话，解析冷科技热传之道

公关之于科技品牌出圈的链路是独特的关键一节，常化无形为有形，穿越时间、空间有效发挥“助燃剂”作用。

在中央广播电视总台《大国品牌》总出品人吴纲主持的圆桌论坛环节中，参与嘉宾中国网浙江总编辑张渊、影刀PRA合伙人赵凡、浙江灵巧智能科技有限公司业务总监范祥如、微链创始人蔡华，聚焦“‘冷科技’到‘热现象’的大国品牌崛起”主题，通过深入思辨和意见交换，揭示将小众技术（如脑机接口）转化为公众共鸣点的新质路径，勾勒科技伦理争议与公众信任构建的危机公关应对笔触，并对高校与产业联动的浙大科创生态圈公关赋能作用进行拆解，为与会人员呈现“酒香”飘出深巷的传播矩阵，助力更多科技企业分层递进掌握科技公关的崭新内涵，共同开辟兼具原创实力与社会价值的星辰大海。

以“现象”为入口，以“本质”为罗盘，本届论坛的价值不止于研析案例，更在于构建科技公关方法论并形成经验沉淀，助推可持续发展。“希望借此契机，为杭州建设‘世界创新策源地’注入公关动能，吸引广大科创企业、科研机构等，把更多更优的公关与科技融合篇章‘写在之江大地上’。”杭州市公共关系协会党支部书记、执行会长刘江在主持开幕仪式时说。

据悉，本届论坛由世界城地组织亚太区“一带一路”地方委员会、中国国际公共关系协会指导，杭州市公共关系协会、杭州市创业投资协会主办，杭州市工商业联合会、浙江省科普联合会、浙江省城市科学研究会支持，中央广播电视总台《大国品牌》栏目组、浙江省直机关摄影协会、浙江九三企业发展促进会、杭州西湖公共关系基金会、浙江工业大学之江学院、浙大城市学院国际传播研究中心、浙江众利诚保安服务有限公司、浙江沈园堂健康科技有限公司等联合协办。（陈昕/文 钟红华 戴均法/摄影 ）